Nöropazarlama Sürecinde Buyology
Kafamızın içi sürekli olarak pazarlamacıların radarında. Buyology, hafızamızda evden çıkarken almayı unuttuğumuz anahtarımızdan daha kalıcı bir hale geldi. Peki ama ne kadar doğru bakıyorlardı?
2008’de bu kitap çıktı ve hepimiz sorgulamaya başladık:
“Siz markalara değil, markalar beyninize hükmediyor olabilir mi?”
Martin Lindström’ün Buyology kitabı, reklam dünyasına nöronlar ve pazarlama arasında bir bağ kurdu ve tartışmalar yarattı.
Ve o günden beri, pazarlamacılarla beyin tarayıcıları flört ediyor.
Ama sonra işler değişti.
Bilim ilerledi. MR görüntülerine biraz mesafe kondu.
“Apple logolu T-shirt giyince beynin ibadet bölgesi ışıldıyor” gibi yorumlar yerini daha temkinli, daha kanıta dayalı analizlere bıraktı.
Burda, tam olarak bu kırılma noktasına odaklanacağız.
Acaba reklamın “zihin kontrol cihazı mı?”,
yoksa sadece iyi hisleri organize eden bir ses mühendisi mi olduğuna birlikte bakacağız.
Buyology Ve Nörobilim Gerçekleri;
sezgiyle ölçüm, heyecanla veri, etkileyicilikle doğruluk arasında geçen pazarlama iç savaşının analiz alanı. Çok eğlenceli değil mi?
Kimi zaman gülümseten, kimi zaman “oha!” dedirten içeriklerle dolacak.
Hazırsan… beynini pazarlamacı dostlara emanet edip etmeyeceğinize birlikte karar verelim. Kahveni al, umarım keyifle okursun!
